山东夜经济持续升温正当时 成为城市商业发展新方向

　　消费习惯改变成为主要原因

　　夜经济，又称为夜间消费，一般来说，夜间消费需求是消费者的消费能力达到一定程度，对消费方式有一定需求的情况下的高层次消费需求。作为一种经济形态，夜经济是夜间居民消费和企业供给的汇合，是由一个个供求之间的交易构成的。

　　如今夜经济不仅仅在山东火热，在各个城市也持续受到关注。

　　从目前的发展情况来看，夜经济的繁荣是一种商业发展的必然阶段。从消费主体来看，80后、90后、95后等新一代消费群群体开始主导商业进步，他们的消费理念和消费习惯刺激了夜间生活和消费的丰富度。而从消费水平来说，由于经济的高速发展，新一线城市和三四线城市的消费水平开始急速上升，从根本上促进了夜间消费的产生。从硬件上来说，如今各个城市的基础设施和配套服务完善，比如公共交通，出行软件，卫生情况，环境打造等等，给了夜间消费一个安定、稳定的消费空间。

　　还有一个重要的因素，为了刺激消费方式改变，很多当地政府也开始有意识的引导夜间消费的产生。多个政策扶持和意见的出台，给予夜间消费的发展一个平稳的社会空间。

　　值得注意的是，夜间消费发展到现在，已经不是单纯的是夜宵+电影的模式，如今的夜间消费，不仅有零售、餐饮，一些旅游、休闲、娱乐等业态也在逐渐的丰富其内涵。电影的首映、灯光秀表演、酒吧乐队演出、跨年倒计时等等商业模式都金主到夜间消费的大环境中来。

　　多重制约夜经济前景不明

　　虽然目前夜经济形式一片大好，但是，仍旧有各式各样的问题出现。从大环境来看，我国“夜经济”仍处于起步阶段。相对于消费者旺盛的消费需求，面对火热的夜经济前景，各地都在寻找一个较为合适发展方式。

　　从硬件来说，一些地方发展“夜经济”的硬件和软件仍处于跟不上的状态。夜间交通安全、商圈硬件设施、周边环境是否扰民等等问题接踵而至，而在商业的发展中，城市的配套服务是最基础的保证，也是需要加快完善的部分，如服务配套、出行配套、安全配套等。

　　除了周边环境和条件的制约，自然天气也成为夜经济的主要制约因素。相较于南方较为温和的温度，北方四季分明的季节变化和冬春两季的较低气温，让主要消费场景在露天的夜间消费成为了季节性的活动。尤其是对于步行街、商业街甚至街区式商业来说，天气的制约，远高于其他因素。

　　除此之外，夜经济的发展应该是餐饮、零售、文娱、休闲等多业态共同发展的过程。但就目前来说，山东很多地方的夜经济产品依旧属于比较单一。尽管起步不算晚，但是对目前山东夜间消费，依旧是以夜市和餐饮为主，烧烤摊、龙虾街等极具特色餐饮依旧占据的夜间消费的大部分，没有形成特色。而近几年兴起的酒吧、电影、轻餐，反而不如夜市、KTV来得受欢迎。而夜市的地摊等方式，也制约了零售行业中高端品牌的进入和发展。

　　回到最后的主体，目前山东夜经济的主要消费客群，依旧是年轻群体。即使目前年轻消费客群已经成为消费主流，但是，他们较为复杂的消费模式和阶段性的消费也成为了夜间消费的缺陷。尤其是随着消费需求升级步伐的不断加快，消费者越来越多地追求品质化和个性化的消费。想要发展夜经济，商业要提供更高质量、更有品质的产品和服务。