数据显示,三大房企巨头在一季度虽然业绩上涨,但销售涨幅明显放缓。其中,万科地产3月实现合同销售金额573.7亿元,同比增长13.2%,前3月合同销售金额为1494.4亿元,同比下降3.1%。恒大集团在前三强中业绩下滑幅度最大,销售金额同比下调的比例超过两位数。在3月推出“全国690个项目打折”促销活动后,恒大3月销售业绩明显增强,实现合约销售金额549亿元,同比增长11.2%,环比大增155%。前3月,恒大累计销售金额约为1196亿元,同比下降26.1%。
克而瑞研究中心数据显示,各梯队房企中,TOP3龙头房企一季度全口径销售金额同比下降近13%。对此,有专家分析,一方面,去年一季度3家龙头房企业绩基数较高,月均销售金额超500亿元;另一方面,TOP3房企自2018年以来进行了“提质控速”的战略发展转向。除TOP3房企之外的各梯队房企,在目前行业市场周期下竞争仍相对激烈。其中,TOP4~TOP20的规模房企一季度累计销售业绩同比增长13.8%。
在房企巨头一季度销售增速出现下降的同时,部分中小房企“抢收”力度较大,多家房企一季度盈警。
正处于债务高压下的泰禾集团一季度“抢收”力度较大,以价换量决心明显。4月12日,泰禾集团宣布一季度销售额为263亿元,实现收入74.54亿元,同比增长24.47%;实现净利润9.97亿元,同比大幅增长219.55%。此前,由于首月销售数据不理想,泰禾北京推出“一号抢收计划”,用降价促销和高佣金方式广征经纪人,从而实现春节后首周销售金额15亿元、2月破50亿元、90天“抢收”100亿元。同日,绿地香港控股有限公司披露,第一季度合约销售金额157.05亿元,同比增长175.33%。此外,世茂房地产今年一季度合约销售额为407.7亿元,同比增长24%;中国奥园一季度合同销售额187.3亿元,同比增长约38%;融信中国一季度合约销售额253.5亿元,同比增长13.42%。
也有部分中小规模房企销售数据下滑明显。中国金茂公布数据显示,今年1~3月公司累计取得签约销售金额共计283.3亿元,同比下降26.7%。新华联集团披露,2019年一季度归属于上市公司股东的净利润预计盈利700万元至1000万元,比上年同期下降74.39%~82.07%。新华联公告中解释称,本期净利润较上年同期下降的主要原因,是公司已售项目尚未结转及本报告期费用化利息同比增加,导致净利润比上年同期有所下降。招商局蛇口工业区控股股份有限公司发布公告,预计第一季度业绩同比下降,其中一季度归属于上市公司股东的净利润预计盈利25亿元~27亿元,比上年同期下降54%~57%。
部分中小型房企第一季度净利润录得亏损。其中,4月12日,嘉凯城集团预计,一季度归属于上市公司股东的净利润亏损约1亿元,比上年同期增加亏损9049.92万元。嘉凯城表示,报告期内公司积极发展第二主业,房地产业务继续收缩。同日,美好置业集团发布公告,预告2019年一季度业绩将录得亏损。据悉,美好置业预期一季度归属于上市公司股东的净利润将亏损1.22亿元~1.27亿元,亏损额比上年同期下降6.5%~10.2%。
中国指数研究院表示,一季度房企整体销售业绩保持平稳增长,内部分化也更加明显。各阵营房企根据自身发展要求出现业绩增速分化,超级阵营“控速保质”增速放缓;第一阵营保证规模平稳发展;中型房企努力扩大增速追赶前端阵营。
综合行业发展的大致态势,多名业内人士表示,一季度受到春节影响,通常会呈现1月、2月销售量较低,3月同比增长现象。
今年2月,房企销售额同比下降数量较多,主要受销售时间短、春节返乡置业降温等因素影响,其中布局三四线城市的房企受影响略大。对于房企整体销售额涨幅明显放缓的原因,中原地产首席分析师张大伟认为,除市场本身“退烧”外,还与2018年一季度有2017年大量结转项目有关系。此外,春节期间返乡置业“退烧”,也影响到布局三四线城市的房企销售。其中,龙头房企销售业绩放缓很大程度上与三四线城市逐渐“退烧”有关。但3月同比、环比均大幅增长,主要是处于传统回暖节点、房企加快推盘以“抢收”一季度业绩。
规模: 目标增速普遍放缓,一季度投资谨慎
3月末,房企业绩发布会相继进入尾声,许多房企也对外公布了2019年的发展目标。
在楼市调控继续深入的大背景下,不少房企强调“以稳为主”,主动刹车。“降速、保质、求稳”成为行业普遍共识。据不完全统计,恒大、雅居乐、中海地产、旭辉控股、宝龙地产、富力地产等逾十家房企调低了2019年的销售增速目标。
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