在直接拿地方面,根据房产研究结构克而瑞最新公布的数据,万科以1250亿元拿地金额位居行业榜首。
一时之间,市场上关于万科疯狂拿地的说法不绝于耳。郁亮对此进行了驳斥,他表示,观察万科拿地成本在销售总额中的占比便能了解清楚,万科维持正常运作需要多少土地,与其他房企的拿地数量相比,到底是多还是少。
“目前,万科从公开市场获取的土地占比大致在50%。而且一直以来,万科都是通过收并购合作完成项目发展,现在主动找万科来进行合作的企业多了,我们的选择自然也就多了。”郁亮补充道。
收敛聚焦新业务
早在2012年,万科便提出地产行业已经进入白银时代,随即开始战略转型,重新定位为“城市配套服务商”。在2017年年报中,万科提出升级为“城乡建设与生活服务商”。
谈到发展多元化业务的初衷,郁亮称,这与万科的工作原则有关—不赚最后一个铜板。“我们去很多地方是能赚到钱的,但赚到这个钱之后要能够有第二笔钱可以赚。”郁亮表示,万科是在别人贪婪时没有那么贪婪而已。
2014年末内部会议上,郁亮曾表示,转型初期,万科要乱三年,将在未来3年之内允许混乱的存在。创新业务如果没有冲突,几乎不太可能。所以我们在准备迎接冲突的到来。
根据他给出的时间表,创新业务要形成一个可行的模式,至少需要3年时间。而未来十年万科要做到万亿大市值,其中新业务要占到半壁江山。
此后在多元化领域,万科不断通过扩大规模来放大新业务的势能。而通过并购、参股新业务公司等方式,万科相继完成了对商业、物流仓储、养老、冰雪度假、教育、产业办公等业务的探索和布局。
三年试错期已至,在规模大步发展之后,多元化业务的盈利贡献仍然有限,尚不足总营收的10%。于是,收缩多元化战线,进行进一步聚焦,摸索盈利模式,成为万科现阶段的发展重心。
未来科技赋能发展
“未来的万科,由过往30年积累百万级客户,变为每年与人千万级触点,和场景的亿次交互,将为城乡50%的主流客户提供产品和服务。”
这个属于未来的场景,显然多数人还难以理解,否则不会在万科董事会主席郁亮回答出“不以赚钱亏钱来衡量战略对错”来回答多元化盈利模式问题的半个月后,又被质疑万科是否转型过早,且过于忧患审慎。
据万科披露的销售数据,2018年1~11月份,公司累计实现合同销售面积 3599.0万平方米,合同销售金额5439.5亿元。 就前三季度的销售而言,销售增长不足一成。
尽管围绕白银时代和未来所作出的种种业务,其中一部分万科甚至连盈利模式都未摸索清楚。譬如被万科称为探索业务的养老地产,譬如全面暂停签约新房源的万村计划。
万科此前对外宣称,万村计划照常进行,并未停止签约新房源。但张纪文如今终于在会上承认这一流言。
“万村计划分4步走。第一步是,未来如何运营,一年前完成了;第二步是铺排规模,完成7-8万间规模,如今也已完成;第三步是需要将这些量进行打磨;第四步,思考用什么方式扩大?现在我们正处于第三阶段,但这不是最近才暂停的,是一年多前就决定了今年9月左右暂停。”
相比谈交互的张纪文,孙嘉的发言更互联网化,他宣称以科技赋能官的身份出席这场交流会,而非万科执行副总裁、首席财务官。
孙嘉以Katerra、WeWork两家国外公司举例,它们应用大数据分析、建立机遇BIM的核心数字化开发平台,来实现低成本高效率的企业管理,提升办公体验。
孙嘉称,科技在改变,也许会彻底颠覆传统的不动产业。“我们的业务越来越复杂,客户越来越广泛和多样,利用科技赋能,既有内部动力也有外部压力。”
万科科技赋能的发展路线图是,2016-2018年实现信息化,主要是打基础为万科业务服务;2019-2021年实现数字化,建立连接促进共享,充分实现数据价值;2022-2024年实现智能化,利用智能应用,构建行业生态平台。
但如何量化抽象的互联网+不是件容易的事,科技赋能每年给万科节省了多少成本,增加多少利润?
孙嘉告诉第一财经,“万科做过模型测算,但现在很难给出IT方面的投入产出比的具体指标,其实平安这些公司投入比万科多得多,他们告诉我这些投入很值得,我也相信。”
万科短期内并不指望科技赚钱,其更远期的目标是在万科40岁时,科技能成为万科的行动力。
但当下,万科要“活下去”,而且活得更好。至于那个一直漂浮在万科上空驱之不散的问题,郁亮说,“大家一说到活下去,就联想到讨饭,理解错了,别人说活下去的时候可能真的活不下去了,但我们这么说只是谨慎。万科不是乞丐。”
(房掌柜整理来自时代周报、第一财经)
2022-02-15 09:59
2022-02-15 09:54
2022-02-15 09:52
2022-02-11 09:36